JOURNAL ARCHIVE
2025-07-05
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 11–11
Clara Anastasya Putri, Muhamad Rifqi Chalik, Eko Purwanto
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi merek emosional pada produk kecantikan. Branding emosional, seperti yang diartikulasikan oleh Marc Gobé, adalah pendekatan strategis yang menumbuhkan hubungan emosional yang mendalam antara merek dan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi literatur untuk menganalisis Strategi komunikasi merek (brand communication strategy) merupakan upaya yang dilakukan perusahaan untuk menyampaikan nilai dan identitas merek kepada konsumen. Dalam konteks produk kecantikan, pendekatan komunikasi yang berbasis emosi atau emotional branding menjadi penting karena konsumen produk ini cenderung dipengaruhi oleh persepsi, citra diri, dan hubungan emosional dengan merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi emosional berperan penting dalam membentuk perilaku konsumen dengan menciptakan keterikatan emosional dan meningkatkan loyalitas merek. Branding emosional menjadi strategi utama karena mampu membedakan merek di pasar yang kompetitif sekaligus membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.
JOURNAL ARCHIVE
2025-07-05
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 11–11
Pradikta Aqsal Alrasyid, Eko Purwanto, Bakti Purnama, Jihan Fitria, Aulia Nabila Sasikirana
Perkembangan teknologi digital dan popularitas media sosial telah mengubah pola pemasaran di sektor kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi viral marketing di media sosial dalam mempromosikan produk kuliner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka yang mengandalkan data sekunder dari literatur dan hasil penelitian sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing telah meningkatkan visibilitas produk melalui konten kreatif, kolaborasi dengan influencer, dan penggunaan platform seperti Instagram dan TikTok. Strategi ini memungkinkan penyebaran pesan promosi yang cepat dan luas melalui partisipasi audiens. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penerapan viral marketing berdampak pada peningkatan pengenalan merek dan minat konsumen terhadap produk kuliner. Penelitian ini memberikan pemahaman tentang pentingnya memanfaatkan strategi viral marketing sebagai pendekatan yang efektif dalam mempromosikan produk kuliner melalui media sosial.
JOURNAL ARCHIVE
2025-07-05
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Maulana Irham Dhianulhaq, Eko Purwanto, Mahardhika Kenta Nur Aditya, Fahreza Al Hakim, Ridho Adnand Maulana
Strategi komunikasi memiliki peranan penting dalam meningkatkan daya saing merek lokal di tengah persaingan pasar global yang semakin kompleks. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi komunikasi pemasaran dapat membentuk identitas merek, membangun kepercayaan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar melalui pendekatan digital. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik studi pustaka, yang datanya diperoleh dari jurnal, artikel, buku, dan laporan penelitian. Hasil kajian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, kerja sama dengan influencer, serta penyajian konten yang autentik sangat berpengaruh terhadap penguatan citra dan loyalitas merek. Studi kasus dari beberapa merek lokal seperti Donatello, Marque.Co, Rucas.co, dan Batik Lochatara menunjukkan bahwa keberhasilan dapat dicapai melalui pendekatan budaya, inovasi produk, manajemen citra merek yang konsisten, serta strategi harga yang kompetitif. Selain itu, asosiasi merek yang kuat dan relevan dengan gaya hidup konsumen juga terbukti efektif dalam memperluas segmentasi pasar. Oleh karena itu, strategi komunikasi yang adaptif, terencana, dan inovatif menjadi elemen utama dalam memperkuat eksistensi merek lokal di kancah internasional.
JOURNAL ARCHIVE
2025-07-02
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Avril Salwaa Adinta, Rafly Mayza Ruby, Sheren Marcelina, Eko Purwanto
Perkembangan teknologi kecerdasan pembuatan (AI) telah merevolusi tren komunikasi pemasaran modern. Studi ini membahas Bagaimana integrasi AI dalam strategi pemasaran mendorong terciptanya personalisasi yang lebih mendalam dan kualitatif. Dengan Kemampuan analitik canggih, AI memungkinkan perusahaan memahami preferensi konsumen secara individual, menciptakan Pengalaman komunikasi yang lebih relevan dan personal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali bagaimana AI diterapkan dalam berbagai kanal komunikasi, seperti media sosial, email marketing, dan layanan pelanggan berbasis chatbot. Hasil Analisis menunjukkan bahwa personalisasi berbasis AI meningkatkan efektivitas pesan pemasaran, memperkuat loyalitas pelanggan, Dan mendorong keputusan pembelian. Namun, tantangan seperti privasi data dan etika penggunaan informasi pribadi juga menjadi Perhatian utama. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dalam mengembangkan strategi yang tidak hanya Mengandalkan teknologi, tetapi juga mempertimbangkan aspek manusiawi dalam komunikasi.
JOURNAL ARCHIVE
2025-06-25
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 15–15
Muhamad Fauzan, Eko Purwanto, Hilal Dzaki Naufal Jupri, Putri Sulistyo Dewi
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran media digital dalam perubahan budaya, pembentukan identitas sosial, dan dinamika sosial masyarakat di era digital. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur, data dikumpulkan dari berbagai sumber akademik seperti jurnal, buku, dan artikel ilmiah terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media digital mempercepat transformasi budaya, memperluas ruang interaksi sosial, serta membentuk identitas budaya baru. Di sisi lain, media digital juga membawa tantangan seperti erosi budaya lokal, polarisasi sosial, dan kesenjangan akses digital. Temuan ini menegaskan pentingnya adaptasi budaya dan literasi digital untuk menjaga keseimbangan antara perubahan global dan pelestarian nilai-nilai lokal di tengah perkembangan teknologi.
JOURNAL ARCHIVE
2025-06-18
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 23–23
Zaskia Aulia Zahra, Sarah Hazizah, Nazwa Azlia Azzahra, Tiara Apriyana, Eko Purwanto
Studi ini bertujuan untuk menganalisis strategi media sosial dalam meningkatkan promosi produk budaya ramah lingkungan UMKM, dengan menyoroti peran keterlibatan konsumen, kesadaran merek, dan electronic word of mouth (e-WOM). Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur, data dikumpulkan dari berbagai sumber sekunder seperti jurnal dan laporan penelitian selama lima tahun terakhir. Hasilnya menunjukkan bahwa media sosial secara efektif memperluas jangkauan pasar, meningkatkan keterlibatan, dan membangun loyalitas pelanggan. Strategi seperti konten budaya, narasi keberlanjutan, dan kolaborasi dengan influencer terbukti dapat meningkatkan citra merek dan niat beli. Namun, UMKM menghadapi tantangan berupa keterbatasan sumber daya, rendahnya literasi digital, dan persaingan digital. Studi ini menyimpulkan bahwa media sosial, jika diterapkan dengan cara yang terencana dan adaptif, mampu mendukung promosi dan keberlanjutan produk budaya UMKM.
JOURNAL ARCHIVE
2025-06-17
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Krisna Ardianto, Reinaldi Kurniawan, Riefa Mayafani, Erica Epril H, Eko Purwanto
Adopsi budaya konsumsi hijau menjadi salah satu fokus utama dalam penelitian ini yang menganalisis peran media sosial di kalangan generasi milenial. Algoritma media sosial yang terbatas dalam menyaring konten kredibel dan fenomena greenwashing menjadi tantangan utama. Dalam mendukung gaya hidup berkelanjutan, media sosial berfungsi sebagai alat efektif untuk membentuk opini, menyebarkan informasi, dan memotivasi tindakan pro-lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer dan komunitas daring berperan memperkuat pesan keberlanjutan melalui pengaruh sosial, mendorong perubahan perilaku kolektif. Konten menarik seperti infografis, testimoni pengguna, dan video pendek terbukti meningkatkan komitmen serta pemahaman milenial terhadap keberlanjutan. Kolaborasi antara pelaku industri, pembuat kebijakan, dan platform media sosial diperlukan untuk memastikan informasi yang dapat diandalkan dan transparan.
JOURNAL ARCHIVE
2025-06-14
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 12–12
Maulana Syawaldi, Fathia Intan Zahra, Gilfan Ade Firmansyah, Ryan Hardiansyah, Eko Purwanto
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi green economy dalam iklan digital melalui pendekatan semiotika. Melalui pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika, penelitian ini mengkaji elemen visual, simbol, teks, dan citra yang digunakan dalam iklan digital produk-produk ramah lingkungan. Sampel iklan diperoleh dari berbagai platform digital seperti media sosial dan situs web yang menampilkan kampanye keberlanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna hijau dan biru mendominasi elemen visual iklan untuk menciptakan asosiasi dengan alam, kesegaran, dan kebersihan. Simbol seperti pohon, daun, dan air digunakan secara konsisten sebagai representasi nilai-nilai keberlanjutan. Teks dalam iklan mengandung frasa-frasa seperti “ramah lingkungan”, “organik”, dan “berkelanjutan”, yang bertujuan menanamkan kesan positif terhadap produk. Citra yang menggambarkan aktivitas hijau seperti bersepeda atau mendaur ulang berfungsi membangun narasi bahwa konsumsi produk tersebut merupakan tindakan etis dan bertanggung jawab. Analisis juga menemukan bahwa simbol dan narasi dalam iklan mampu membentuk persepsi konsumen bahwa memilih produk ramah lingkungan adalah bagian dari gaya hidup modern dan sadar lingkungan. Temuan ini mempertegas bahwa iklan digital tidak hanya sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai media edukatif dalam membentuk sikap konsumen terhadap isu-isu lingkungan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam studi semiotika periklanan serta memperluas pemahaman tentang peran komunikasi visual dalam mendukung agenda green economy.
JOURNAL ARCHIVE
2025-01-13
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 20–20
Nazwah Ramadhani, Ade Irfany Sugesti, Della Nesha Sagita, Eko Purwanto
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pemanfaatan marketplace digital sebagai sarana komunikasi dalam meningkatkan kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketplace digital tidak hanya berfungsi sebagai saluran distribusi produk, tetapi juga sebagai alat komunikasi yang memperkuat hubungan antara UMKM dan konsumen. Fitur-fitur komunikasi seperti chat, notifikasi, dan ulasan produk terbukti efektif dalam meningkatkan responsivitas dan loyalitas pelanggan. Namun, UMKM masih menghadapi berbagai tantangan, seperti persaingan yang ketat dan keterbatasan pengetahuan teknologi. Secara keseluruhan, penggunaan marketplace digital telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan dan efisiensi operasional UMKM, meskipun terdapat kendala yang perlu diatasi. Penelitian ini merekomendasikan agar UMKM terus meningkatkan keterampilan digital mereka, sementara pemerintah dan platform marketplace dapat memberikan dukungan yang lebih luas dalam bentuk pelatihan dan fasilitas yang memadai.
JOURNAL ARCHIVE
2024-08-29
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Kafi Kurnia, Raden Nita, Eko Purwanto, Korry El Yana, Mirza Shahreza
Berkembangnya usaha restoran di Indonesia menjadi daya tarik dalam persaingan bisnis. Saat ini diketahui banyak restoran di Indonesia menyediakan menu kopi atau specialitynya adalah kopi. Salah satu perusahaan kopi yang cukup besar dan populer dikenal adalah Starbucks Coffee. Kedai Starbucks mengalami tantangan yang bukan lagi hanya datang dari kompetitor lokal namun adanya sentimen negatif akibat konflik yang terjadi di Timur Tengah dimana masyarakat di penjuru dunia menyuarakan kampanye boikot produk yang dianggap pro Israel dan Starbucks masuk ke dalam daftar merek tersebut. Situasi terkini tidak bisa dipungkiri mempengaruhi kepercayaan konsumen terhadap brand Starbucks. Dalam hal ini Starbucks memahami penting sekali bila suatu perusahaan memiliki reputasi yang baik. Mengembalikan kepercayaan konsumen pada krisis ini idealnya dapat dilakukan dengan pendekatan marketing public relations. Tujuan dari penelitian ini mengetahui apakah terdapat pengaruh antara Marketing Public Relations dengan kepercayaan konsumen Starbucks Coffee Pamulang selama periode Mei 2024. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei, peneliti mengambil data melalui 97 responden dari konsumen Starbucks Coffee yang berada di kawasan Pamulang, Tangerang Selatan. Peneliti melakukan analisis data menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui jawaban dari hipotesa penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing public relations berpengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen.
JOURNAL ARCHIVE
2024-08-25
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Isfia Dwi Winarni, Lathifa Prima Ghanistyana, Eko Purwanto, Dian Nurvita Sari
Memahami tanda-tanda yang terdapat dalam film ini untuk menganalisis signifikansi tersembunyi dalam sebuah adegan. Pendekatan analisis data kualitatif dan semiotika digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter-karakter film a quiet place melalui bentuk komunikasi nonverbal dalam representasi nilai-nilai keluarga pada film A Quiet Place. Jenis penelitian yang digunakan untuk penelitian yaitu kualitatif deskriptif dengan metode penelitian pendekatan Charles Sanders Pierce. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Film A Quiet Place menggambarkan nilai-nilai keluarga dengan menggunakan komunikasi Nonverbal yaitu terlihat, ketenangan, melindungi dan juga aman . melalui scene-scene yang dilakukan pada keluarga untuk bertahan hidup melalui bentuk komunikasi Nonverbal seperti bahasa isyarat, ekspresi wajah, gerakan tubuh, kontak mata dan juga sentuhan.
JOURNAL ARCHIVE
2024-07-26
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 11–11
Aulia Erlinnawati, Eko Purwanto
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Teknologi dan Komunikasi dalam manajemen pembangunan berkelanjutan di Indonesia. Metode Penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode literatur review, yang mana dalam proses penelitian melibatkan pengumpulan dan analisis berbagai sumber jurnal, buku, dan artikel yang relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dalam rangka mewujudkan kota yang layak huni serta masyarakat yang cerdas, setiap pemerintah harus merancang kebijakan serta menyediakan infrastruktur pendukung guna mewujudkan konsep pengembangan perkotaan di masa depan. Smart city dinilai sebagai sebuah performa yang baik bagi sebuah kota karena diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi pemerintahan dan kehidupan sosial masyarakat di segala bidang.selain itu peran pertanian juga sangat memperngaruhi pembangunan berkelanjutan Pembangunan pertanian dan perdesaan yang berkelanjutan merupakan isu penting strategis yang universal diperbincangkan dewasa ini. Dalam menghadapi era globalisasi pembangunan pertanian berkelanjutan tidak terlepas dari pengaruh pesatnya perkembangan iptek termasuk perkembangan di bidang teknologi informasi dan komunikasi. Integrasi yang efektif antara TIK dalam sektor pertanian akan menuju pada pertanian berkelanjutan melalui penyiapan informai pertanian yang tepat waktu relevan. Selain itu literasi digital juga memiliki peran penting bagi pembangunan berkelanjutan, iterasi digital memiliki efek yang luas dan mendalam pada sejumlah aspek pembangunan berkelanjutan.
JOURNAL ARCHIVE
2024-07-10
•
Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
•
pp. 8–8
Dhelza Deswita, Umar Farisal, Eko Purwanto, Siti Sarah Naila, Khinandha Aulia Winarto Putri, Khinantie Winarto Putri, Lola Syahira Kamila, Nazwalia Fairuz Mumtaz, Erida Eka Pratiwi
This study aims to determine the influence of digital media and changes in consumer mindsets in online shopping or e-commerce. E-commerce (electronic commerce) is an activity in the form of buying or selling products electronically on online services or via the internet. E-commerce utilizes technology to introduce goods or services, provide incentives to customers to give and create preferences for product images. This research is a library research using secondary data using indirect methods. The results showed that the main reason for making purchases through e-commerce was due to several things, namely practicality, the absence of products or goods sought directly in the store, many choices and considerations. prices and promotions given in online stores.