Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial

Adelina Lubis; Ihsan Effendi; Dhian Rosalina

doi:10.47065/imj.v3i3.262

IMJ Vol. 3, No. 3 (2023) Open Access Metadata Indexing Ready

2 views • 1 downloads

Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial

Adelina Lubis

Ihsan Effendi

Dhian Rosalina

Institutional Publisher / Affiliation: Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi

Abstract

Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran. Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik. Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, Instagram, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Pengelolaan data primer menggunakan teknik analisis statistik Social Sciences Package (SPSS) dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan word of the mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sakhi's Coffee & Resto. Rekomendasi penelitian ini adalah perlu adanya penelitian yang melibatkan transformasi digital pada dunia usaha.

Keywords:

sakhi's coffee & resto media sosial jaringan

AI Key Takeaways & Findings

AI Synthesis

Synthesized key insights and empirical takeaways extracted from this peer-reviewed manuscript:

1 Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran.
2 Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik.
3 Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen.

How to Cite & Export Metadata

.bib (BibTeX) .ris (EndNote) .json (CSL)

Citation Style (20 Standards):

Lubis, A., Effendi, I., Rosalina, D. (2023). Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial. Insight Management Journal, 3(3). https://doi.org/10.47065/imj.v3i3.262

Full-Text & Galley Reader

Pilih format pembaca interaktif yang optimal untuk perangkat Anda.

Responsive Web Reader Format teks bersih, cepat dimuat & nyaman dibaca di smartphone.

Layar Penuh

ANSI/NISO Z39.96-2019 Standard JATS 1.3 XML • PubMed Central & DOAJ Verified

Buka Raw XML Unduh .xml

article_515.jats.xml

UTF-8 • JATS Archiving v1.3

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Archiving and Interchange DTD v1.3 20210610//EN" "JATS-archivearticle1-3.dtd">
<article article-type="research-article" dtd-version="1.3" xml:lang="en" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML">
  <front>
    <journal-meta>
      <journal-id journal-id-type="actanova-preservation">Insight Management Journal</journal-id>
      <journal-title-group>
        <journal-title>Insight Management Journal</journal-title>
      </journal-title-group>
      <issn pub-type="epub">2774-1737</issn>
      <publisher>
        <publisher-name>Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</publisher-name>
      </publisher>
    </journal-meta>
    <article-meta>
      <article-id pub-id-type="publisher-id">analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial</article-id>
      <article-id pub-id-type="doi">10.47065/imj.v3i3.262</article-id>
      <title-group>
        <article-title>Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial</article-title>
      </title-group>
      <contrib-group>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Lubis</surname>
            <given-names>Adelina</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Effendi</surname>
            <given-names>Ihsan</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Rosalina</surname>
            <given-names>Dhian</given-names>
          </name>
        </contrib>
      </contrib-group>
      <pub-date pub-type="epub">
        <day>29</day>
        <month>05</month>
        <year>2023</year>
      </pub-date>
      <volume>3</volume>
      <issue>3</issue>
      <permissions>
        <copyright-statement>© 2023 Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</copyright-statement>
        <copyright-year>2023</copyright-year>
        <license license-type="open-access" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/">
          <license-p>This is an open-access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License.</license-p>
        </license>
      </permissions>
      <abstract>
        <p>Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran. Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik. Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, Instagram, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Pengelolaan data primer menggunakan teknik analisis statistik Social Sciences Package (SPSS) dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan word of the mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sakhi's Coffee &amp;amp; Resto. Rekomendasi penelitian ini adalah perlu adanya penelitian yang melibatkan transformasi digital pada dunia usaha.</p>
      </abstract>
      <kwd-group kwd-group-type="author">
        <kwd>sakhi's coffee &amp; resto</kwd>
        <kwd>media sosial</kwd>
        <kwd>jaringan</kwd>
      </kwd-group>
      <self-uri content-type="application/pdf" xlink:title="ActaNova Permanent Archival PDF" xlink:href="https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals/articles/analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial/pdf-stream" />
      <self-uri content-type="text/html" xlink:title="ActaNova Responsive HTML Galley" xlink:href="https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals/articles/analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial/html" />
      <self-uri content-type="original-pdf" xlink:title="Original Publisher PDF Document" xlink:href="https://journals.insightpub.org/index.php/imj/article/download/262/262" />
      <supplementary-material content-type="original-pdf" xlink:title="Original Publisher PDF Document" xlink:href="https://journals.insightpub.org/index.php/imj/article/download/262/262">
        <caption xml:lang="en"><p>Original PDF file published by Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</p></caption>
      </supplementary-material>
    </article-meta>
  </front>
  <body>
    <sec id="sec1">
      <title>Full Text &amp; Preserved Archival Statement</title>
      <p>Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran. Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik. Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, Instagram, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Pengelolaan data primer menggunakan teknik analisis statistik Social Sciences Package (SPSS) dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan word of the mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sakhi's Coffee &amp;amp; Resto. Rekomendasi penelitian ini adalah perlu adanya penelitian yang melibatkan transformasi digital pada dunia usaha.</p>
    </sec>
  </body>
  <back>
    <ack>
      <p>Digitally preserved and archived by ActaNova Digital Archival &amp; Preservation Network (Permanent Archival Node: https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals).</p>
    </ack>
  </back>
</article>

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Archiving and Interchange DTD v1.3 20210610//EN" "JATS-archivearticle1-3.dtd">
<article article-type="research-article" dtd-version="1.3" xml:lang="en" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML">
  <front>
    <journal-meta>
      <journal-id journal-id-type="actanova-preservation">Insight Management Journal</journal-id>
      <journal-title-group>
        <journal-title>Insight Management Journal</journal-title>
      </journal-title-group>
      <issn pub-type="epub">2774-1737</issn>
      <publisher>
        <publisher-name>Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</publisher-name>
      </publisher>
    </journal-meta>
    <article-meta>
      <article-id pub-id-type="publisher-id">analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial</article-id>
      <article-id pub-id-type="doi">10.47065/imj.v3i3.262</article-id>
      <title-group>
        <article-title>Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial</article-title>
      </title-group>
      <contrib-group>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Lubis</surname>
            <given-names>Adelina</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Effendi</surname>
            <given-names>Ihsan</given-names>
          </name>
        </contrib>
        <contrib contrib-type="author">
          <name>
            <surname>Rosalina</surname>
            <given-names>Dhian</given-names>
          </name>
        </contrib>
      </contrib-group>
      <pub-date pub-type="epub">
        <day>29</day>
        <month>05</month>
        <year>2023</year>
      </pub-date>
      <volume>3</volume>
      <issue>3</issue>
      <permissions>
        <copyright-statement>© 2023 Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</copyright-statement>
        <copyright-year>2023</copyright-year>
        <license license-type="open-access" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/">
          <license-p>This is an open-access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License.</license-p>
        </license>
      </permissions>
      <abstract>
        <p>Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran. Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik. Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, Instagram, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Pengelolaan data primer menggunakan teknik analisis statistik Social Sciences Package (SPSS) dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan word of the mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sakhi's Coffee &amp;amp; Resto. Rekomendasi penelitian ini adalah perlu adanya penelitian yang melibatkan transformasi digital pada dunia usaha.</p>
      </abstract>
      <kwd-group kwd-group-type="author">
        <kwd>sakhi's coffee &amp; resto</kwd>
        <kwd>media sosial</kwd>
        <kwd>jaringan</kwd>
      </kwd-group>
      <self-uri content-type="application/pdf" xlink:title="ActaNova Permanent Archival PDF" xlink:href="https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals/articles/analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial/pdf-stream" />
      <self-uri content-type="text/html" xlink:title="ActaNova Responsive HTML Galley" xlink:href="https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals/articles/analisis-keputusan-pembelian-berdasarkan-efektivitas-promosi-media-sosial/html" />
      <self-uri content-type="original-pdf" xlink:title="Original Publisher PDF Document" xlink:href="https://journals.insightpub.org/index.php/imj/article/download/262/262" />
      <supplementary-material content-type="original-pdf" xlink:title="Original Publisher PDF Document" xlink:href="https://journals.insightpub.org/index.php/imj/article/download/262/262">
        <caption xml:lang="en"><p>Original PDF file published by Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi</p></caption>
      </supplementary-material>
    </article-meta>
  </front>
  <body>
    <sec id="sec1">
      <title>Full Text &amp; Preserved Archival Statement</title>
      <p>Promosi digunakan untuk mendukung berbagai strategi pemasaran. Misalnya, beriklan di media sosial dan dari mulut ke mulut dilakukan dengan baik. Hal tersebut akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang dijual, yang selanjutnya akan berlanjut pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, Instagram, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel berjumlah 80 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Pengelolaan data primer menggunakan teknik analisis statistik Social Sciences Package (SPSS) dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan word of the mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sakhi's Coffee &amp;amp; Resto. Rekomendasi penelitian ini adalah perlu adanya penelitian yang melibatkan transformasi digital pada dunia usaha.</p>
    </sec>
  </body>
  <back>
    <ack>
      <p>Digitally preserved and archived by ActaNova Digital Archival &amp; Preservation Network (Permanent Archival Node: https://actanova.mediadigitalpublikasi.com/journals).</p>
    </ack>
  </back>
</article>

Akses full-text dijamin permanen melalui replikasi arsip ActaNova Preservation Repository. Sumber Asli Portal OJS

Machine-Readable Indexing Metadata (Dublin Core) ↓

Digital Archival & Preservation Notice (COPE Aligned)

This page represents an archival record of the peer-reviewed manuscript published by Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi. ActaNova provides permanent digital preservation and global open metadata accessibility. Copyright of the manuscript remains with the original authors or publisher in accordance with their designated license.

Full-Text & Access

Download PDF (with cover stamp) Read at Primary Journal Portal Official Journal Home

Indexing Readiness Status

Google Scholar Tags Active

Dublin Core & OAI-PMH Compliant

DOAJ XML Schema 4.0 Valid

DOI Identifier Registered

Publication Details

Insight Management Journal Vol. 3 No. 3 (2023)

Managed By Forum Kerjasama Pendidikan Tinggi

DOI 10.47065/imj.v3i3.262

Publication Date May 29, 2023

eISSN (Online) 2774-1737

Analisis keputusan pembelian berdasarkan efektivitas promosi media sosial

Abstract

AI Key Takeaways & Findings

How to Cite & Export Metadata

Full-Text & Galley Reader

Asisten Riset Cerdas • Google Gemini AI

Full-Text & Access

Indexing Readiness Status

Publication Details